复兴文艺片 就靠“院转网”?No!_中国经济网——国家经济门户_1

复兴文艺片 就靠“院转网”?No!_中国经济网——国家经济门户
聂远  黄觉  罗晋  羊城晚报记者 李丽  由罗晋、聂远、黄觉等主演的电影《灰烬重生》近来登陆流媒体渠道。这是继《春潮》之后,又一部“院转网”的文艺片。无独有偶,另一部院线文艺片《寻狗启事》也在《灰烬重生》上线的两天后登陆流媒体。院线电影转网络播出,好像已成为现在文艺片的一条新出路。  受拍照本钱影响,高投入的商业大片在网络播出并不简略回本。但关于中小本钱的文艺片来说,改走网播道路以脱节其与商业大片在线下的竞赛,却明显可行得多。但是否“院转网”便是文艺片走向一般观众的全能捷径?从《春潮》到《灰烬重生》和《寻狗启事》的实践看,答案并没有那么简略。  ■“强捧”之下,其实难副  6月25日,违法剧情片《灰烬重生》在优酷独播。6月30日,依据同属阿里系的灯塔专业版数据,该片曾以超7000的热度排名优酷单日电影热度榜的第一。事实上,除了有明星加盟,《灰烬重生》杰出的宣发作用或许真要感谢其“血缘”——作为阿里文娱“薪火方案”的其间一部著作,《灰烬重生》得到了由灯塔全程参加整合营销的支撑。为了让这部相对小众的艺术片进入群众视界,灯塔组织了直播式的“线上观影团”,并收成了逾10万的点赞;搭建了抖音论题页并要求演员合作“经营”,完成了对逾越1400万用户的触达;在微博相同进行了强势推行,相关论题阅览量达1.5亿次。此外,影片上线时除了举行了“冲击播首映礼”,灯塔学院还联合了导演李霄峰及多位业界专业人士,对影片进行了多维度的深度解读。  但强势的推行所带来的热度好像并不耐久。依据灯塔数据显现,影片在上线头两天热度最高,之后便一路下行。7月4日,上线10天的《灰烬重生》在优酷单日电影热度榜已跌至第四位,不光被上线2天的《寻龙瑰宝》和上线5天的《狄仁杰之夺魂梦魇》逾越,乃至也不及上线现已19天的《陆行鲨》。这三部影片均为规范的网络电影,其间《陆行鲨》叙述的是一条被水下基因实验室圈养的鲨鱼因基因交融变异成共同的“陆行鲨”,在逃出实验室后一路进犯人类的故事。  ■来自观众的批判与绝望  《灰烬重生》由青年导演李霄峰执导,他的导演处女作《少女哪吒》曾获金马奖“最佳改编剧本”和“最佳新导演”提名及上海世界电影节亚洲新人奖“最佳编剧”提名。而新作《灰烬重生》在线上播出前便收成了必定的圈内名望,该片曾在2017年的首届平遥世界电影展藏龙单元获“最受欢迎影片”提名。但在本年影片正式上线10天后,其豆瓣评分却并未“及格”,2967位观众打分,得分5.9分。  《灰烬重生》叙述了这样一个故事:十年前,工人徐峰在继父身后远走,差人陈维坤没有在命案中发现任何头绪; 十年后,医师王栋偶尔进入陈维坤的视界,此刻改头换面的徐峰也回到斯城,从前的心灵隐秘开端渐渐开释……影片的最大悬疑设置在故事开端没多久便被不少观众猜出本相,而导演跳动的编排方法和缓慢的镜头节奏也让观众感到不适。在豆瓣上,不少观众对影片给出了比如“方式大于内容”“太浮夸了”“野心很大但才能有限”“逻辑不自洽”等评语。影评人“路西法尔”描述,这是一部“乍看起来没什么缺点,但模模糊糊觉得别扭,细心一想又有大缺点的电影”。至截稿时止,39.5%的豆瓣用户给了该片3星,27.2%给了2星,《灰烬重生》评分仅高于14%的违法片和24%的悬疑片。  ■质量好的,却不叫座  6月27日同在优酷上线的《寻狗启事》跟《灰烬重生》情况不同。该片缺少明星阵容,上映前后也无甚宣扬情势。但影片在豆瓣的评分为6.9分,远比《灰烬重生》要高。仅仅,到7月4日15时,打分者只要863人。此外,该片在优酷单日电影热度榜单上,最高热度也不到3000,上映至今只要6月29日一天牵强登上榜单——以第30名排在榜末。明显,《寻狗启事》质量过关但并不“叫座”。  该片是鲁迅美术学院影视专业教师蒋佳辰自编自导的长片处女作。他凭该片在2018年上海世界电影节亚洲新人奖上被提名“最佳编剧”,而影片男主角丁溪鹤则获得了“最佳男主角”。其时评委宋佳曾点评说,《寻狗启事》“故事风趣,扮演朴素”,是难得一见的优异处女作。  出生于辽宁沈阳的蒋佳辰叙述了一个颇接地气的家园故事:行将硕士结业的张广胜不小心丢掉了教授托他照看的宠物狗,为了不影响教授对他留校的“许诺”,他使出浑身解数去寻觅,但经过一系列遭受后,他发现自己一向想挣脱的情面社会的枷锁,已影响到他人生中最重要的那几个人……影片风格质朴、方法熟练,从镜头到扮演均不炫技,但全程方言却让文艺片与一般观众之间本就有的距离感又被拉远了几分。  ■“难搞”的不止影院司理  分辩《灰烬重生》和《寻狗启事》与网络电影的不同,要害看两片开端之前的放映许可证,即“龙标”。再细心分辩,便会发现两片获得放映许可证的时刻分别为2017年和2018年——文艺片的生计困难可见一斑:一部电影在拿到“龙标”两三年后依然没有找到在院线放映的适宜“时机”——当然,有“龙标”就可以随时上映,但影院会不会给排片却是另一回事。  现在跟从《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《咱们永不言弃》等商业片的脚步“院转网”,文艺片找到了一条“曲线救国”之路。仅仅,即使逃过了院线司理排片那一关,文艺片依然要面临受众赏识习气乃至影片自身质量的检测——“强捧”之下其实难副的《灰烬重生》和质量较好却缺少“出面”时机的《寻狗启事》都是例子。  怎样的文艺片合适在线上“重生”?比如《灰烬重生》这样的违法悬疑体裁本应该具有不小的时机。由于悬疑一向是网络电影几大抢手标签之一,爱奇艺“迷雾剧场”近来佳作《隐秘的旮旯》的火爆,也印证了此类体裁在线上的受欢迎程度。仅仅,《灰烬重生》并不如豆瓣评分8.9分的《隐秘的旮旯》那般令观众满足。  另一个可仿效的形式是更早些时候上线流媒体的《春潮》——该片既有郝蕾、金燕玲这样的实力派明星撑场,又经过北京电影节的线上放映先行“圈粉”,再加上影片上线后引导了一波女人论题的评论,终究成果了一次文艺片“院转网”的成功。其间,由于影片自身质量和片方恰当引导所带来的论题热潮是《春潮》的成功要害,如“你与母亲的联系决议你和世界的联系”“哪里有什么安静,爱恨交织才是日子”“为什么独爱你的人,伤你却是最深”“单亲母亲的顽强,谈单亲家庭怎么让爱归位”等自媒体相关文章的标题,便充沛证明了原为小众文艺片的《春潮》成功“出圈”,进入群众论题的范畴。跟《灰烬重生》和《寻狗启事》在优酷渠道“VIP可看”的形式不同,《春潮》在爱奇艺走的是更斗胆的“付费点播”形式,虽票房数据未公开,但该片在豆瓣上逾越3.8万人评出7.2分的热度,或许是这部上一年6月就已露脸上海世界电影节、但之后一直未曾有时机全面公映的文艺片之前所不敢想的。